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品牌企业的整体防伪观

发布时间:2018-05-23 16:56:40  浏览次数:
        在市场上假货泛滥的时代,即使正品有了防伪标签,假货商们有时候还是明目张胆的贩卖假货。说到底还是消费者的防伪意识不强,等到防伪意识深入人心的时候,相信假货市场就没有好日子过了。伪造品给 “品牌” 拥有者造成了严重的损失。最直接的是失去了大量的销售利润,还有多年苦心经营获得的无形资产---品牌和声誉。无意中使用了伪造品而造成伤害的消费者对品牌丢失信心,从而品牌拥有者失去忠实消费者。同时,品牌企业还要为仿冒品提供维修,承担诉讼责任,因为品牌企业无法辨识假冒品而不得不接受仿冒品的退货和不合格仿冒品可能带来潜在法律诉讼。
品牌拥有者,特别是国际知名企业感叹制假售假的屡禁不止。分析其原因如下:
    消费者缺乏足够的真伪鉴别能力;
    假冒特征难以被发现;
    缓慢的安全保护升级使产品能够轻易被仿造;
    现有的防伪标签很容易被伪造、改造、复制或是模仿;
    缺乏就消费产品的鉴别进行持续教育;
    缺乏相关法律约束;
    制假售假者被发现的风险低;
仿冒制品逼真的外表使其可以按正品价格出售;
         因此,应该鼓励品牌和资产拥有者更加密切与品牌保护专家合作,正确评估并持续改进全球价格策略,销售激励机制以及商业合作机制。对加工、承包商、授权厂家、库存、产品包装和标签实行严格控制,从原材料供应到废品处理的整条供应链进行全面监制。严格监控已经授权或未经授权的销售渠道与市场,对产生的问题进行持续跟踪和改进。与当地执法机构进行紧密合作,提高应对突发事件能力并进行早期监控。早期监控包括对销售业绩与行业发展和市场份额是否一致的早期评估,产品流入次级分销渠道并被转售过程中的物流管理。其中终端消费者享有过多的折扣、消费者投诉增多、保修期和退款条件被夸大、客户订单减少、隐性仿造特征被轻易发现等都是伪造品存在的早期征兆。
         建议品牌和资产拥有者使用整体化防伪解决方案。实施整体防伪方案可以使仿造、篡改、非法转移、非法置换、模仿产品外观、替代、剽窃等行为的负面影响最小化,进而有效地保护品牌和资产拥有者的有形和无形资产,保障消费者的权益,促进社会公共安全、经济秩序的良性发展。
        品牌企业建立起一个整体的防伪系统,有利于维护正品市场的协调,打击假货市场,所以是很提倡的。

 
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